11月27日, 2010-2011中国冰洗行业高峰论坛在“中国家电产业基地”合肥召开。在此次高峰论坛上,世界家电行业领导者美的集团旗下美的洗衣机一举拿下“2010-2011年度洗衣机行业领军品牌”、“2010-2011年度高端洗衣机市场先锋品牌”两项品牌大奖,另外旗下产品美的洗衣机MG60-1201LPC 获得单品奖“2010-2011年度品质之星洗衣机产品”,可谓本次高峰论坛的最大收获者之一。
据了解,自2004年正式进入洗衣机领域后,美的集团历经7年发展,相继整合国内第二大、第三大专业洗衣机制造商的研发、制造、供应链平台,并依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台,迅速扩张成为洗衣机行业最具规模、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一,年产能达到1300万台,其中战略产品滚筒300万台。在实现规模扩张的同时,美的在品牌差异化、国际化战略方面动作频频。
11月10日,成功实现千亿级跨越的美的成功邀请到两位年轻影星窦骁、周冬雨代言旗下美的冰箱、洗衣机产品,此前,这两位年轻明星正因为出演了张艺谋导演的电影《山楂树之恋》而一炮走红。对此,美的洗衣机某负责人表示,美的邀请窦骁、周冬雨代言冰洗产品是因为看中他们年轻、健康、清新、时尚的形象,以加强与年轻消费群体的沟通,把握80后等未来消费市场的主流群体。
与此同时,美的在亚运会如火如荼之际牵手国际泳联则踏出了一条品牌国际化的道路。11月18日, “走向世界的美的——美的•国际泳联全球顶级战略合作新闻发布会”在广州召开,美的集团正式签约国际泳联,成为国际泳联全球官方合作伙伴,而这也是国际泳联的第一个中国全球官方合作伙伴。
自此,美的品牌差异化、国际化战略的思路已很明晰:通过窦骁、周冬雨这两位年轻影星,“俘获”数量日渐扩大的年轻消费群体的芳心;与此同时,依托国际泳联和世锦赛平台,来赢得全世界人民的关注和喜爱。
行业人士分析指出,值此冰洗行业酝酿新一轮变革浪潮之际,美的通过实施品牌先导战略,实施扶持滚筒等重点产品发展的战略,成功抓住了产业升级换代的机遇,必将带来新的更大的发展。