主题演讲：让电影音乐绽放艺术与商业齐美的魅力
尊敬的各位来宾，女士们、先生们：
大家上午好！
非常高兴，也非常荣幸，与来自世界各地的朋友相聚于此，共同探寻“一带一路”中的音乐之美，探讨丝路文化交流与合作的多样形式。在此，首先感谢论坛组委会，能给我这个机会，与各位行业精英、艺术家们互相交流，学习进步。今天，我演讲的主题为“让电影音乐绽放艺术与商业齐美的魅力”。
作为电影出品人和制片人，音乐、尤其歌曲如何与电影更好联姻，使其最大程度地迸发出艺术与商业齐美的魅力与价值，一直是我比较关心的。我们都知道，自从有声电影问世以来，音乐已成为电影的有机组成部分。抛开音乐片、歌舞片不谈，好的电影音乐，不仅能够表现特定的物理时空环境，营造氛围、刻画意境，还能直接参与推动影片情节发展，言说角色不可言说的想法，增强叙事深度等等。而电影歌曲，则是电影音乐中重要组成部分。它一般是指包括电影片头曲、插曲和片尾曲在内的电影中所用到的歌曲。单就中国电影歌曲的发展来看，1930年电影《野草闲花》出现了中国第一首电影插曲《万里寻兄哥》，如今，随着中国电影产业的不断发展和成熟，电影歌曲作为电影整体的一部分，其内容与形式也愈趋多元，它为电影所带来的附加值、以及它自身的产业化发展，越来越受到电影人的重视。
由电影参演演员、知名歌手演唱主题曲，可以营造明星的话题性、知名度，提升电影歌曲的美誉度，亦能很好地提升电影的品牌力。电影《画皮1》问世前，本公司副总裁兼影视事业部总经理、资深制片人芦涛先生参与了项目前期策划研发。当时，剧组邀请国内粉丝人气高涨的张靓颖演唱主题曲《画心》，可以说，很多人是因为知道这首歌而开始关注这部电影的。电影上映后，这首歌很快登上国内各大音乐网站排行榜前几名，《画心》不仅成就了自己，而且还为电影票房的大卖起到推波助澜的作用，极大地提升了电影及其衍生品的商业价值。也是由这则案例开始，之后推出的电影歌曲纷纷效仿《画心》的传播方式，比如由陈奕迅、王菲演唱的电影《将爱进行到底》中的主题曲《因为爱情》等等，都为电影的宣传、票房收入及电影歌曲的传播做出了贡献。
利用电影歌曲作为情感营销，通过明星话题、歌词乐曲表意的情绪属性来打动受众，成为现今电影传播的常用方式，而且效果比较好。2014年，由韩寒执导的电影《后会无期》上映。影片上映前，歌曲《平凡之路》空降乐坛，由极具文艺气质的歌手朴树推出。在微博上一经发布，转发量超过42万次，仅7小时便打破之前9小时的百万试听纪录。歌曲充满淡淡的温暖及忧伤，与电影“告白与告别，幽默与忧伤”的主题不谋而合。再加上韩寒和朴树都是文艺的标志性人物，一时间在各大网站掀起热潮。此片最终获得了6.29亿的好成绩，可以说，通过电影歌曲前期引爆、制造话题、吸引关注，起到了极为重要的作用。
近年来，为电影量身定作宣传广告曲，抛一个“包袱”，吸引广泛的关注度，亦成为歌曲与电影互利互惠的有效方式，当然，这已非传统意义上的电影歌曲了。2014年，歌曲《小苹果》火遍中国大江南北。作为电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲，影片还没上映，《小苹果》就已经红得一塌糊涂。谈到《小苹果》的推广，《老男孩》制片人柯利明形容《小苹果》就像一个戏剧开场前，用一个小丑来吸引更多的小朋友和老朋友，让大家知道有这个电影。
以上这些例子都说明，音乐作品易于快速流通，使得现在的电影歌曲，对于电影的宣传意义，也已经高于和电影合作的艺术功能。双方都能够通过各自的营销，从而打通原本属于对方的渠道，从而让音乐和电影的两个渠道融会贯通，在更大的娱乐市场面前，将商业价值最大化。这种融合，将会是娱乐一体化的必然趋势。
那么，如何在这种娱乐一体化的进程中，建立一个系统完善的电影音乐产业运营模式？让这些优秀的音乐人更好地参与到电影音乐的创作中来，充分发挥自身才华的同时，亦能保护作品版权，获得应有收益，通过市场调节进入良性循环模式？我想，这仍是我们音乐人、电影人以及所有电影产业链上的合作者需要共同探讨并为之努力的。
同时，如何让中国电影音乐“走出去”，为世界各国民众熟知、喜爱？如何更好地开展国际化的交流与合作？亦仍需我们不断努力。可喜的是，已有很多电影制作人开始与国外著名的音乐创作人进行合作，比如，由姜文导演的电影《让子弹飞》，其电影音乐就是由日本著名的电影配乐大师久石让创作的；何平导演的《天地英雄》中的音乐也是他请印度作曲家赫拉曼完成的。在通过电影、让中国传统音乐走向世界的过程中，也有很有音乐人为之辛苦努力。比如，著名的音乐家苏聪和谭盾，就分别在《末代皇帝》和《卧虎藏龙》这两部影片中，以中国古代音乐作为素材、传统民族乐器配合影片，艺术地传达主题，分别获得第六十届奥斯卡最佳原作音乐奖和第73届奥斯卡原创音乐大奖，让全世界领略到了中国传统音乐、传统文化之美。
如今的中国电影产业，正处于发展的“黄金十年”期；2015年电影票房更是突破440亿。有人预计，到了2017年，中国电影票房将超过北美，成为世界第一大票房市场。那么今天，作为电影人，借由这次国际音乐论坛，我也算作抛砖引玉吧，希望在中国电影发展进程中，我们的中国电影音乐产业亦能更好地发展、壮大，春色满园！
在此，我也表个态，我们会从自身做起，我们世纪领军影业将要推出的大型古装动作悬疑3D巨制《大唐玄机图》系列三部曲、中澳合拍爱情轻喜剧《就这样，我去了澳洲》，将会邀请世界知名音乐人为它们量身创作音乐、歌曲，并努力使之成为电影衍生品产业中重要的价值体现。在此，我也请在座的各位艺术家多给以支持和指导！
最后，祝愿大家在这景美、人美的灵秀之地渡过一个美好的时光，预祝“海丝天籁”博鳌国际音乐论坛活动圆满成功！谢谢大家！
深圳世纪领军影业
澳门梵净春秋影业
董事长 李菲
2016年3月24日
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公司网址：www.clecn.com
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